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來源:    發布時間: 2019-03-24 17:34   65 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px
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  西安新聞網訊(記者 楊明 見習記者 馬相) 在數字化背景下,旅游目的地如何全方位、多渠道、多元化進行品牌營銷?在旅游大數據建設中,如何破解信息孤島難題實現信息化和數字化管理?10月10日上午,作為世界文旅大會峰會的平行論壇之一,一場題為“未來已來——千禧世代目的地營銷戰略”的討論如期舉行,來自攜程目的地營銷總經理、長隆集團、桂林市旅發委等單位負責人針對數字化營銷、全域旅游、文旅深度融合等議題進行探討。

  “2018年長隆集團的微博粉絲量達到360萬,年度曝光9億+,微信服務號400萬+,企業微信銷售額達到1.5億!”首個出場的演講嘉賓長隆集團助理總裁兼市場總經理熊曉杰用一連串的數字,闡述了景區娛樂營銷的品牌效應。熊曉杰認為,內容力和話題力才是企業品牌和市場營銷工作的綱領。他以長隆動物園20周年開園策劃為例,“我們并沒有投入太多硬廣,而是以音樂、IP、自媒體、紀錄片等形式進行傳播,僅僅一部《爸爸再不陪我就長大了》這部短視頻就收到了3488.9萬的閱讀量。”針對未來的景區品牌營銷,他提出,企業要針對目標消費人群打造全媒體平臺,“要讓企業1.0時代的企業內刊電子版逐漸升級到3.0的自媒體、全媒體,全面擁抱社交媒體時代”。

  作為亞洲市值最大的旅游服務公司,攜程集團目的地營銷區域總經理張旭認為,目的地營銷要解決的重要問題是瓶頸、稀缺和分散。他表示,目的地既要有品牌印象也要跟隨潮流,澳門皇冠積極面對市場的多變需求,“千禧一代”“銀發族”都是需要重視的受眾群體。在目的地營銷過程中要用大數據引導用戶,對用戶進行標簽化才能實現精準營銷。同時他還提到,高鐵游能直接拉動目的地旅游城市的繁榮,也能推動核心景區的提質增速。他以西安為例,2010年鄭西高鐵開通,當年西安游客人次同比增長33%,通車后游客人次年平均增速23.25%,帶動了區域性游客的快速增長。

  近年來,與西安同為全國第一批歷史文化名城的桂林在文旅融合、文媒融合、挖掘內涵、頂層設計等方面做出有力嘗試,桂林市旅游發展委副主任張志紅介紹說,他們組建了桂林歷史文化研究院,完成歷史文化資源調查,出臺首部實體法《桂林市石刻保護條例》,加大力度保護傳統村落和非物質文化遺產,整理發掘20大類59小類歷史文化資源名錄,摸清了具有融合開發價值的文化資源,相繼在旅游演藝、歷史街區、藝術雕塑、民族特色等方面取得突破。

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